我們各大微信運營群里每天都會出現層出不窮的新玩法，我們縱觀這些新奇、好玩、易參與、易傳播的微信營銷方式都是依賴技術驅動的。

簡單做了一個微信營銷環(huán)境圖，我們一起來分析下當前的微信營銷環(huán)境。我們知道當初的微信公眾號剛開始的2012年8月份，當時處于巨大的紅利期，優(yōu)質內容甚至是轉載的復制粘貼內容都會帶來巨大的轉載和粉絲增長，但隨著微信公眾號的日益增多，微信朋友圈微商群體的透支開發(fā)，讓微信營銷環(huán)境日漸惡劣，微信用戶對微信營銷日漸麻木，特別是沒有任何創(chuàng)意的營銷更是無人問津，這種局面的出現讓微信運營群體感到壓力很大。

從微信營銷環(huán)境圖中，可以看出，內容營銷逐漸下滑，而技術驅動營銷逐漸上升。

技術驅動微信營銷就是依賴技術程序設計來實現功能化，以微信端經營人為中心，以好玩、有趣、易傳播、易參與為特點，擁有較強的互動性、社交性、參與性，實現微信營銷的目的。

技術驅動微信營銷的例子很多：

從當初的微信端小游戲到微投票、微砍價、幸運大轉盤、刮刮樂到現在的積分系統微代言，到基于人的一二級參數二維碼分銷系統等方式，都是依賴技術開發(fā)實現功能化，來助推微信端營銷，達到很好的效果。

上圖就是利用技術驅動營銷帶來的粉絲增長。

綜上，筆者認為：微信營銷已經從內容營銷逐步轉向以技術驅動營銷為核心，內容營銷為輔的營銷時期，這個時期也同時預示著微信營銷環(huán)境日趨競爭激烈，同時也是微信營銷渠道紅利期逐漸釋放的過程，逐漸消弭下降的過程。

基于以上，筆者建議：

1、微信運營從單一內容營銷，到靠技術驅動營銷和內容營銷兩條腿走路

每一個微信運營、微信服務號商家都可以探索基于微信端的新的玩法，并依靠技術實現其功能化，并敢于嘗試，敢于推陳出新，從微信運營走過那么的路子可以看出，微信端新的東西出來都是巨大的紅利期，都能夠能以很小的成本實現巨大裂變爆發(fā)，帶來巨大的收益。所以微信運營是一個敢闖敢試的活，沒有此類心態(tài)永遠運營不好微信，也會和移動互聯網逐步脫節(jié)。

當前的微信營銷環(huán)境，就是從單一的微信內容營銷，轉向了靠技術驅動營銷和內容營銷兩條腿走路的時代。這需要我們調整微信端運營思路。

2、微信營銷仍是重要渠道之一，是其他渠道營銷有益補充，是“錦上添花”不是“雪中送碳”

筆者寫下這個標題，就是提醒各位微信運營及各公司的經營決策者：微信營銷是重要渠道之一，是其他渠道的有益補充。但不是“雪中送碳”的營銷，怎么理解，就是說，微信營銷不是孤立的，不能單靠微信端拯救你的渠道，是和其他渠道相輔相成的，比如微信端、天貓端、京東端等移動和PC平臺是相輔相成的，是為整個渠道的運營“錦上添花”的，微信端營銷做好，會帶動其他渠道的發(fā)展，從而帶動公司整體業(yè)績的提升，所以不能把微信營銷和其他渠道營銷割裂開來，要緊密結合，統籌規(guī)劃發(fā)展。

總之，做好微信營銷，是內容營銷和技術驅動營銷兩條腿走路，要相輔相成，相得益彰，這樣微信運營才會走得穩(wěn)、走得好。