相關調查還顯示，中國名牌每年正以5％的速度在減少，中華老字號在其中占有不小的比率。營銷專家普遍認為，在殘酷的市場競爭中，品牌意識淡薄以及營銷觀念過時是老字號消亡的兩大原因。受此影響，近年來老字號在改變營銷手法的同時，也開始注意互聯網上的品牌保護。

　　像在2008年注冊一系列通用網址后，稻香村等老字號又于近日注冊了系列無線網址，在互聯網上建立起了完善的品牌網絡營銷與品牌保護網。這股網絡營銷潮不止涉及到傳統互聯網，還覆蓋了新興的移動互聯網，為老字號的網絡營銷與品牌建設提供了新思路。

　　據了解，作為國家的地址資源，無線網址符合國家相關行業(yè)標準，具備稀缺性、惟一性、獨占性等地址資源屬性，是企業(yè)無形品牌資產不可分割的一部分，因此也被稱為企業(yè)的“網絡標識”，成功注冊通用網址、無線網址的企業(yè)還可被國家網絡目錄數據庫權威收錄 。

　　另外，無線網址的注冊遵循先注先得的國際慣例，一經注冊很難追回，老字號企業(yè)大多有百年的歷史，其品牌具有廣泛的認知度，如果被其他人搶注，將對其品牌造成不同程度的困擾。像中國銀行“boc”無線網址、金利來（中國）有限公司“金利來”無線網址，均因為品牌資產的流失而給企業(yè)的品牌建設造成了一定的障礙。

　　營銷專家李鋒也分析：“在新的移動互聯網時代，企業(yè)應當樹立起足夠的網絡品牌保護意識，而且，企業(yè)對網絡品牌的保護既要求全、也要求新，不僅加強通用網址保護，也要把無線網址這一最新出現的網絡品牌資產納入到品牌保護中來，構筑全網品牌保護體系。”