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隨著全球新通用頂級域擴展計劃的實施，優(yōu)質新頂級域資源正引發(fā)全球爭奪。據(jù)相關統(tǒng)計，截止2013年8月12日，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(ICANN)共收到了來自全球1111個國家和機構的1822個新通用頂級域名申請。這也就意味著，在短時間內，像.com一樣的千余個新通用頂級域名，例如.shop、.weibo、.bank、.商城、.集團、.網(wǎng)址等即將上線，并面向公眾開放注冊。在每一個新通用頂級域名下的域名注冊空間都是巨大的，同時也都存在潛在品牌所屬域名被搶注的風險，企業(yè)的商標權在互聯(lián)網(wǎng)上也將因此受到極大的挑戰(zhàn)。

2014年，中文的通用頂級域首次出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，中文域名將涵蓋更多的中文商標（以前域名是英文的，對中文商標影響不大），70多個中文通用頂級域、1300多個新通用頂級域如潮水般涌來，每一個頂級域下的名字，注冊空間是無限的，更多的域名搶注和商標侵權事件會雪崩一樣沖擊企業(yè)的品牌形象，每一個品牌企業(yè)都會面臨巨大風險，這就是互聯(lián)網(wǎng)時代，中國的品牌保護正面臨的前所未有的新挑戰(zhàn)。

市場經(jīng)濟信用是根本，用戶對于商品的認識是由接觸而信任、信賴、贊美，進而產(chǎn)生忠誠和偏好最終形成了品牌，品牌是信用的臉面，更是企業(yè)的生命。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和廣泛應用的今天，網(wǎng)絡空間已成為企業(yè)宣傳其品牌和產(chǎn)品的重要陣地。越來越多的用戶通過網(wǎng)絡來了解企業(yè)、選擇品牌、購買產(chǎn)品。而域名作為企業(yè)的網(wǎng)上“門牌號碼”，已經(jīng)像商標一樣，發(fā)展成為一種商業(yè)標記，承載著巨大的品牌價值和商業(yè)價值。比如，當我們看到“baidu.com”這樣的域名時，馬上會識別出這是百度公司的域名；當看到“北京協(xié)和醫(yī)院.公益、壹基金.公益”這樣的中文域名時，對其中蘊含的品牌價值必然更加明確。然而，由于域名系統(tǒng)是全球聯(lián)通和實時運行的，它注冊簡單，即時生效，先注先得，跨越國界，自成一體，自行其道，與商標系統(tǒng)之間缺乏快捷有效的信息溝通，所以時常出現(xiàn)與商標文字相同的域名被搶注、商標權利受到侵害的問題。

近年來，域名糾紛層出不窮，品牌冒用和濫用事件屢見不鮮，新型隱蔽的侵權方式防不勝防，類似的案例舉不勝舉。

據(jù)新華日報報道，統(tǒng)計數(shù)字顯示,零售業(yè)、時尚業(yè)和銀行金融業(yè)是商標域名遭搶注的重災區(qū)。2013年世界知識產(chǎn)權組織受理的相關案件中,遭到搶注的不乏通用汽車、蘋果、沃爾瑪及可口可樂等世界知名品牌。世界知識產(chǎn)權組織稱,去年約三分之二的相關案件涉及“.com”的域名注冊;此外,將商標搶注為“.org”與“.net”域名的案件數(shù)量有所上升,所占比例分別為15.1%與9.4%。每個域名都是獨一無二、不可重復的，當投機取巧的商家搶先注冊了的域名之后，域名所反映的現(xiàn)實是企業(yè)就會損失掉該域名的注冊資格，由此可以看出，域名的申請具有及時性，因為，域名代表的是一個企業(yè)在網(wǎng)絡上的標志，是一個企業(yè)品牌文化的展現(xiàn)，還是一個企業(yè)身份通行證。

當商標域名被搶注、冒用后，企業(yè)將面臨著巨大的品牌信譽危機和高額經(jīng)濟損失，以及繁雜、冗長和高成本的解決途徑：首先，被搶注的商標域名經(jīng)常濫用甚至被釣魚網(wǎng)站所利用，嚴重損壞企業(yè)品牌形象。同時可能為商標持有人和客戶造成巨大經(jīng)濟損失，大大降低客戶信任度。這不僅損害品牌的美譽度，更間接損害品牌的信譽，最終可能會導致品牌失掉互聯(lián)網(wǎng)這塊重要的陣地;其次，商標被搶注時，企業(yè)必須投入高額成本和啟動復雜程序，維權;第三，主要解決途徑為仲裁和訴訟，耗時長;最后，這種爭端解決政策還要因不同的頂級域名注冊局自行制定的注冊政策而異。

運用域名保護戰(zhàn)略來斬斷仿冒者的企圖已經(jīng)成為歐美知名企業(yè)實施品牌保護重要措施?？鐕髽I(yè)的網(wǎng)上品牌保護意識比較強，它們不僅廣泛地將與自身商標、商號、行業(yè)屬性等一切可能與自身形象發(fā)生關聯(lián)標志的衍生形式域名注冊下來，甚至為此不惜訴之公堂，不給“李鬼”形式的域名有可趁之機。域名保護做到“防患于未然”才能為你的品牌做堅實的盾牌！

中央編辦事業(yè)發(fā)展中心于2013 年6 月10 日建立了互聯(lián)網(wǎng)品牌保護系統(tǒng)，實現(xiàn)了與ICANN 推出的商標信息交換庫這一商標權益保護機制的對接，建立起了集商標信息交換、品牌檢測服務、新頂級域申請于一體的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護體系，為國內的商標持有人開通了中國互聯(lián)網(wǎng)品牌保護的“高速路”。互聯(lián)網(wǎng)那個時代，當搶注侵權者再度兵臨城下之時，只有互聯(lián)網(wǎng)品牌保護的防護盾，才能為企業(yè)商標建立起堅不可摧的城池。

可以說，當品牌邂逅域名，注定演化為互聯(lián)網(wǎng)上一場不可逆轉的聯(lián)姻！