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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邁入掌商時(shí)代 無(wú)線網(wǎng)址成品牌營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配
來(lái)源:中科服    發(fā)布時(shí)間:2014-03-19    文章分類(lèi):行業(yè)動(dòng)態(tài)     分享:

隨著兩會(huì)的結(jié)束,以及426日知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的即將到來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)再次被大眾所熱議。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件的頻繁發(fā)生,各企業(yè)需進(jìn)一步做好網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù),要提前建立一個(gè)“全網(wǎng)保護(hù)”機(jī)制。

 

  尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為身處掌商時(shí)代各企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素,成為建設(shè)創(chuàng)新型企業(yè)的重要支撐和掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。與域名、商標(biāo)一樣,無(wú)線網(wǎng)址也是企業(yè)品牌資產(chǎn)重要組成部分,因此被眾多企業(yè)列入到未來(lái)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)體系中。

 

  無(wú)線網(wǎng)址遭搶注 歷經(jīng)曲折爭(zhēng)奪

 

  “BOC”是中國(guó)銀行英文名稱(chēng)“BANK OFCHINA”的縮寫(xiě)。而在20071229日,網(wǎng)友劉某注冊(cè)了“BOC”無(wú)線網(wǎng)址,并在該網(wǎng)站上顯示中國(guó)銀行的標(biāo)志、名稱(chēng)、簡(jiǎn)介等信息。中國(guó)銀行提起爭(zhēng)議訴訟,結(jié)果卻敗訴了。

 

  去年7月,“BOC”無(wú)線網(wǎng)址在中國(guó)首屆3G關(guān)鍵詞拍賣(mài)大會(huì)上以120萬(wàn)元的價(jià)格參拍。這不僅給中國(guó)銀行的品牌發(fā)展帶來(lái)了非常不好的影響,而且造成了品牌資產(chǎn)的流失。為了奪回屬于自己的無(wú)線網(wǎng)址陣地,繼續(xù)自身品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的延伸,由于這個(gè)無(wú)線網(wǎng)址注冊(cè)已經(jīng)超過(guò)2年,根據(jù)最新的無(wú)線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法,爭(zhēng)議仲裁機(jī)構(gòu)不予受理。2013年,中國(guó)銀行只能通過(guò)訴訟的方式來(lái)解決,耗時(shí)耗力耗財(cái)。目前案件還未結(jié)案。

 

  然而這并非個(gè)例,奢侈品巨頭施華洛世奇也曾遭遇過(guò)無(wú)線網(wǎng)址被搶注麻煩。施華洛世奇得知以自己商標(biāo)“施華洛世奇”命名的無(wú)線網(wǎng)址被搶注,無(wú)奈之下只能向網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心提起仲裁申請(qǐng),經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的仲裁,終于拿回了屬于自己的無(wú)線網(wǎng)址關(guān)鍵詞。

 

  前車(chē)之鑒,施華洛世奇在拿回?zé)o線網(wǎng)址關(guān)鍵詞之后,還注冊(cè)“施華洛世奇”、“施華洛世奇中國(guó)”、“施華洛世奇水晶”、“施華洛世奇飾品”、“施華洛世奇”等多個(gè)無(wú)線網(wǎng)址關(guān)鍵詞,這其中包括其品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)以及英文和繁體的關(guān)鍵詞,將自己的品牌牢牢保護(hù)起來(lái)。

 

  其實(shí)除了中國(guó)銀行,施華洛世奇之外,許多企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)都不強(qiáng)。在過(guò)去幾年間,金利來(lái)、戴爾、思科、愛(ài)立信、中國(guó)銀行、日立等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)紛紛通過(guò)仲裁的手段奪回了被搶注的無(wú)線網(wǎng)址。

 

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 無(wú)線網(wǎng)址品牌營(yíng)銷(xiāo)火爆

 

  網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)出現(xiàn)疏漏,致使侵權(quán)行為分流其品牌價(jià)值或者損害消費(fèi)者對(duì)真正品牌的忠誠(chéng)。市場(chǎng)未入品牌先行可謂一條重要戰(zhàn)略,而‘商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源’的全面保護(hù)策略可以說(shuō)是一種通行的做法。在這方面,蘇寧、國(guó)美等的全面注冊(cè)案例可為借鑒。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步伐的加速,以安盛(AXA)、奧氏資本、長(zhǎng)江實(shí)業(yè)為首的國(guó)際巨頭更是采取了注冊(cè)上百個(gè)無(wú)線網(wǎng)址的方式,構(gòu)建了三網(wǎng)合一時(shí)代的無(wú)線品牌資源“防護(hù)墻”。

 

  業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也認(rèn)為,相比事后耗時(shí)耗力的艱難追討,企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn),提早設(shè)防,及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無(wú)線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系,才能為企業(yè)創(chuàng)建具有鮮明個(gè)性、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)品牌掃清障礙,讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。

 

  不僅如此,無(wú)線網(wǎng)址作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的尋址技術(shù)同移動(dòng)通信技術(shù)融合的一種新型服務(wù),符合國(guó)家相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),也是企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的利器。無(wú)線網(wǎng)址不僅可為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)掌商解決方案,而且,無(wú)線網(wǎng)址關(guān)鍵詞,更可以迅速地為企業(yè)攔截商機(jī),幫助企業(yè)大幅提升手機(jī)網(wǎng)站訪問(wèn)量,吸引大量潛在用戶(hù),搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)。

 

  據(jù)了解,無(wú)線網(wǎng)址奉行先到先得的注冊(cè)原則,企業(yè)的關(guān)鍵詞一旦被搶注,只能通過(guò)仲裁或協(xié)商的方式奪回,成本高昂。正是網(wǎng)址資源的這些特性,使其成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)必不可少的一步。

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